Летом 2012 года Google AdWords расширил возможности интерфейса, введя использование скриптов. Этот простой инструмент экономит время и автоматизирует большинство процессов. К тому же с ним быстрее работать, чем с API, не нужно ждать пока Google рассмотрит запрос на доступ, а после разрабатывать сложный функционал.
Доступ к скриптам можно получить, подав заявку и введя Идентификатор Клиента. После ее одобрения, вкладка «Скрипты» появится в вашем аккаунте. Для работы выберите раздел «Кампании», перейдите в «Автоматизацию» и откройте «Скрипты».
Преимущества скриптов Google AdWords:
- Они создаются на языке JavaScript, который просто изучить. В интернете достаточно видеоуроков и литературы.
- Возможен автоматический запуск по расписанию – каждый час или раз в месяц.
- Их легко интегрировать в другие сервисы Google, например, Gmail или Google Docs. Например, вы можете работать в Таблицах Google, а также получать по электронной почте результаты выполнения скрипта.
3 задачи, которые решают скрипты Google AdWords:
1. Автоматизированная и регулярная проверка аккаунта
Необходимо регулярно проверять работоспособность своего аккаунта, но это трудоемко. На помощь придет скрипт, регулярно анализирующий его структуру: число ключевых слов, типы соответствия, рекламные объявления и группы.
Для этого настройте значения минимума и максимума для разных элементов, и скрипт будет уведомлять обо всех отклонениях от выбранных значений, отправляя email оповещения.
2. Отчет по изменению показателя качества
Стоимость кликов на объявления с высоким показателем качества ниже, поэтому нужно постоянно следить за изменениями этого показателя и повышать его. Но делать это вручную при большом количестве объявления долго и понадобится использование многих таблиц.
Поэтому создайте скрипт собирающий данные о показателе качества и показах каждого ключевика. Если в аккаунте тысячи ключевых слов, ограничьте скрипт только обработкой данных по самым крупным и важным кампаниям.
Получив данные, подсчитайте показатель качества на основании количества показов объявления для каждой группы, а также для всего аккаунта.
Затем определите % показов группы объявлений на каждое ключевое слово, и умножьте его на показатель качества для этого ключевика. Суммируйте все показатели по ключевым словам, и вы получите общее значение по группе объявления.
Затем, скрипт отправляет все данные в Google Таблицы. Если вы установите отправку данных на каждый день, то сможете отследить изменения в хронологическом порядке.
3. Поиск неэффективных ключевых слов
Переместив ключевики в новые группы объявлений, вы захотите узнать, есть ли ключевые слова, которые до изменений показывали лучшие результаты, чем сейчас. В стандартном функционале Google AdWords вам придется переключаться вперед-назад между разными группами объявлений или функцией vlookup в таблицах. Согласитесь, неудобно.
К счастью, вы можете переложить работу на скрипт. Достаточно задать названия старой и новой кампаний, а также даты, за которые нужно сравнить показатели и отчет будет составлен автоматически.
Детальную информацию о скриптах Google AdWords читайте в блоге. Хотя скрипты существенно облегчают выполнение рутинных процессов, работайте с ними осторожно. Обязательно используйте функцию предварительного просмотра, которая показывает результаты работы скрипта в течение 30 секунд. Только убедившись в его правильной работе, применяйте изменения.
