Что лучше использовать SEO или контекст? Зачем мне включать контекстную рекламу, если мой сайт и так находится на ТОП позициях, пользователь все равно перейдет на него? Эти вопросы звучат довольно часто и оправданно.
Представители Яндекс провели исследование, результаты, которого продемонстрировали, что совместное использование SEO и контекстной рекламы увеличивают общее число кликов.
В течение месяца аналитики Яндекса следили за кампаниями 40 тысяч рекламодателей, приостановивших размещение: были взяты несколько срезов по рекламодателям, которые один месяц размещались и в Директе, и в органике, а на следующий месяц только в органике.
Было выявлено, что пользователь, который видит и контекстное объявление и сайт компании в выдаче, вероятнее перейдет на ресурс по любой из этих ссылок. Визуальное восприятие очень влияет на его выбор. Поэтому, игнорируя контекст, рекламодатель не может компенсировать органической выдачей около 85% кликов.
Количество невосполняемых кликов зависит и от позиции рекламодателя в выдаче:
- ТОП 1 – не восполняется 48% кликов;
- ТОП 2-4 – не может компенсировать 78% кликов;
- ТОП 5 и ниже – не может компенсировать 92% кликов.
Предлагаем вам ознакомиться с докладом Александры Маликовой, аналитика Яндекс: «Директ на поисковой выдаче: аналитика против мифов».
Параллельно специалисты Директа провели еще одно исследование, в котором рассматривалось 20 тысяч рекламодателей. При одновременном размещении и в Директе и в органике, 99% рекламодателей увеличивают свой CTR. Большинство повышают этот показатель в 2-5 раз.
Напомним, в прошлом году подобное исследования проводил Google. Вывод Google: при отказе от контекстной рекламы рекламодатель не может восполнить в среднем 89% потенциальных кликов из выдачи.
Поэтому рекомендуем использовать оба рекламных инструмента в комплексе, главное их правильно настроить, чтобы обеспечить необходимую рентабельность рекламной кампании.
