Май богат на изменения в работе поисковых систем. Сразу двумя значительными обновлениями нас порадовали Google и Яндекс. Выходом нового алгоритма Penguin 2.0 и бета версии поисковой платформы Яндекс. Острова, которые навсегда изменят восприятие поиска и подходы к оптимизации.
Penguin 2.0
22 мая Google запустил очередное обновление алгоритма Penguin 2.0. На этот раз оно затронуло 2,3% запросов. О грядущих изменениях Мэт Каттс предупредил еще 10 мая в своем Twitter, а 15 мая сообщил о том, что уже наложены санкции на сети сайтов продающих ссылки.
Механизм действия этого фильтра усовершенствован, но он, как и предыдущие анализирует уникальность контента, качество ссылок и их тематичность. Также все большее внимание Google уделяет поведенческим факторам, определяя по ним уровень доверия к сайту.
Мы уже описывали стратегию, которую стоит применять в этих условиях. По итогу недели после запуска алгоритма Penguin 2.0 позиции продвигаемых проектов не пострадали, что свидетельствует о ее результативности.
Рекомендуем прочесть статью Стратегия продвижения, которая вам подойдет с ее детальным описанием.
Теперь для всех оптимизаторов истинно утверждение, что переспам ключевыми словами и ссылками – прямой путь под фильтр.
Если кратко, стратегия заключается в построении фундамента из максимально естественных ссылок, расширении семантического ядра и постоянной работы над сайтом.
В будущем поведенческие факторы приобретут еще большее влияние, и на первый план выйдут контент-маркетинг, внутренняя оптимизация и usability. Вебмастра должны наполнять сайт интересной и полезной информацией, чтобы пользователи хотели поделиться их контентом, распространяя естественные ссылки.
Яндекс. Острова
16 мая директор Яндекса по технологиям, Илья Сегалович рассказал о запуске новой поисковой платформы Яндекс. Острова. Суть в том, что пользователь получает ответ на свой вопрос прямо в результатах поиска без перехода на сайт, где она расположена.
Например:
Вы хотите зарегистрироваться на авиарейс по интернету. Как это происходит сейчас? Сначала вы ищете сайт авиакомпании, а только потом переходите к регистрации. С «Островами» вы сразу окажетесь у цели: форма онлайн-регистрации будет ждать вас прямо в результатах поиска.
Сравните:
У этого нововведения есть две стороны: моментальные ответы для пользователей действительно полезны, но Яндекс забирает трафик у контентных проектов зарабатывающих на рекламе. Например, у Википедии или погодных сайтов может существенно снизиться трафик, прибыль, а значит и мотивация их создателей.
В то же время интернет-магазинам это будет выгодно, ведь теперь покупки совершаются еще быстрее.
Запуск сервиса состоится в июне, и только после этого можно будет делать выводы, о том насколько он изменит поисковую выдачу и подход к оптимизации. Для разработчиков уже доступно тестирование и инструкция по созданию островов.
