В сентябре 2011года мы начали сотрудничать с интернет-магазином по продаже товаров для спорта и активного отдыха. Клиент работает по услуге SEO-Traffic. За время сотрудничества увеличился целевой трафик, и значительно возросла конверсия.
График роста поискового трафика
Показатели:
- 66,33 % - рост трафика;
- 76,04 % - новые посещения;
- 96,60 % - рост транзакций.
График соотношения посещений и транзакций
Большинство заказов оформляется через корзину. В таблице не учтены данные заказов по телефону.
- Бюджет с учетом комиссии агентства - 33 009 грн.
- Количество трафика – 254354 пос.
- Количество транзакций - 1638
- ROI - 102098/33009*100=309%
Что мы сделали:
1. Технический и поисковый аудит сайта;
Очень важно уже на этом этапе обнаружить:
- Наличие сайтов-аффилиатов;
- Проблемы с внутренней структурой сайта;
- Фильтры и санкции от поисковых систем.
2. Провели внутреннюю оптимизацию сайта. Некоторые работы:
2.1. Подобрали семантику под разделы и запросы;
В первую очередь запускаются в работу запросы и страницы с наибольшим ROI для Клиента. Разбивка запросов на посадочные страницы происходит максимально безопасно и точно с применением нашего внутреннего модуля по кластеризации запросов, процесс визуально и логически проверяется SEO-специалистом, который специализируется именно в данном сегменте рынка.
2.2. Написали и разместили уникальные тексты;
Для исключения ситуаций с написанием копирайтером текстов без продающих качеств, SEO-специалист разрабатывает скелет для будущих текстов, прописывая заголовки всех уровней. Таким образом, текст на выходе полезный для пользователей и максимально раскрывает вопрос по заданному им ключевому слову.
2.3. Установили и настроили трафиковый модуль;
Наша внутренняя разработка по перелинковке НЧ слов между страницами. Перед установкой модуля, наш внутренний сканер просчитывает статический вес каждой страницы и делает простановку ссылок таким образом, что бы вес по сайту между страницами и ключевыми словами перетекал максимально равномерно и целесообразно. Для более частотных слов, больше статического веса, для менее частотных – меньше.
2.4. Проработали страницы брендов;
Для страниц брендов настроили автогенерацию мета-тегов, закрыли дубли и ненужные фильтры. Это позволило по многим брендовым запросам попасть в ТОП. Разработали модуль перевода брендов на русский язык. В равной степени распределили употребление, как в английском написании, так и в русском названия бренда по метатегам и тексту страницы.
2.5. Проработали дубли мета-тегов;
Для мужских и женских товаров одинаковых брендов, поправили автогенерацию на страницах, для устранения дублирования текста:
Пример:
Title: Название страницы Пол - купить в Киеве | Цены, отзывы, интернет-магазин Site.ua
То есть на странице http://site.ua/dir-kalsoni_men-Fahrenheit.htm Title будет выглядеть:
Кальсоны Fahrenheit (Фаренгейт) мужские - купить в Киеве | Цены, отзывы, интернет-магазин Site
А на странице http://site.ua/dir-kalsoni_wmn-Fahrenheit.htm Title будет выглядеть:
Кальсоны Fahrenheit (Фаренгейт) женские - купить в Киеве | Цены, отзывы, интернет-магазин Site
Description: Купить Название категории бренд Пол в интернет-магазине Site. Постоянные акции, отзывы, описание, цены на Название категории бренд в переводе Пол. Тел
2.6. Убрали дубли категорий в разных разделах
К примеру, аптечки Baladeo есть в разделе «Активный отдых – рюкзаки и сумки» и в разделе «Активный отдых – аксессуары для отдыха».
Для того чтобы избавиться от такого типа дублей, прописали в блоке, на страницах содержащих в URL цифры:
<link rel=”canonical” href=”URL соответствующей страницы без цифр“/>
К примеру, на странице http://site.ua/dir-aptechki_3829-Baladeo.htm в блоке будет прописано: http://site.ua/dir-aptechki-Baladeo.htm”/>
2.7. Убрали дубли страниц из-за URL, разница в которых одна буква.
Поставили 301-е редиректы с URL идущих первыми в таблице, на URL идущие вторыми. К примеру с URL http://site.ua/dir-accumulator-Luxeon.htm на УРЛ http://site.ua/dir-accumulators-Luxeon.htm. В данном случае разница в букве “s”.
2.8. Создали правильные URL по типу брендов;
Что было ранее:
http://site.ua/dir.php?id=3855&select=go&price_from=0&price_to=0&filter320=1754&filter=320&MS_MSS=8u407h9liuvomq0fn7kleefgom3t1guo
Какими стали URL брендов:
http://site.ua/dir-bicycle_kid-Avanti.htm
При создании ЧПУ, мы придерживаемся таких правил:
- Максимально простые URL;
- Длина URL не более 60-80 символов;
- Транслитерация должна выполнятся по ГОСТ 7.79-2000 Система Б;
- Не использовать символьные переменные типа (!»№;%:?*(){}[]^&#).
2.9. Проработали запросы, не попавшие в ТОП, и дополнительно запустили их на биржах вечных ссылок
Основные условия, которые мы выставляем вебмастерам для размещения ссылок такие:
Только одна ссылка в статье (не допускаются ссылки на другие ресурсы).
- Ссылка не должна находиться в футере или в нижней части статьи. Желательно в середине или в начале статьи;
- Статья должна быть новой и уникальной, от 1000 символов;
- Ссылка в статье должна быть окружена тематическим текстом;
- Ссылка размещается навсегда – удаление не допустимо.
При проверке работ по размещению ссылок выполняется визуальный анализ, все ли условия, написанные в задании, выполнены. Если нет – задание отправляется на доработку, или отклоняется.
2.10. Работа с кодом страниц;
- Удаление лишнего и избыточного кода;
- Улучшения качества верстки и валидности;
- Второстепенные и служебные элементы и блоки на сайте оформили css классами, а не разметкой тегами заголовков h1-h6;
- Основной контент был поднят как можно выше в коде. Второстепенный – ниже.
2.11. Закрыли не полезные для поисковых систем элементы на сайте через Ajax
Оставив только полезный и нужный контент на странице для индексации, мы максимально эффективно расходуем краулинговый бюджет поисковым роботам при сканировании сайта.
2.12. Своевременно прорабатываем разделы с сезонными товарами;
Используя инструмент Google Trends, просчитываем рамки начала и завершения активности по сезонным товарам.
Имея дату входной точки начала сезона, просчитываем срок вывода по этим ключам и начинаем активно их прорабатывать, что бы к началу сезона получить максимальный ТОП по ним.
Например: раздел “Палатки и лодки” прорабатываем перед весной, чтобы к лету получить результат. А раздел “Лыжи”, запускаем в начале осени.
2.13. Не забываем про контент-маркетинг
Постоянно добавляем уникальные тексты на сайт, при этом учитываем требования алгоритма Колибри от Google. За счет чего, имеем ответы на вопросы пользователей по всей цепочке воронки продаж. Тематические и релевантные статьи перелинковываем между собой для усиления статического веса.
3. Использовали стратегию ссылочной диверсификации
Елена Каминская, аккаунт-менеджер и Андрей Натальченко, Тим-лидер SEO-специалистов
